Reklam n’apar? Tüketim için zemin hazırlar. E tüketim artınca n’olur? Üretim artar. Ya sonrası? Tabiî ki de işsizlik azalır ve daha çok ailenin evine daha çok çorba parası ve de ekmek girer iyi ki. Gerçek hikâye; İş insanının biri kedi maması üretmeye karar vermiş. Bu yolda da hiçbir masraftan kaçınmamış. Öyle bir albenili ambalaj yapmışlar ki sanırsın mama değil, 22 ayar altın mübarek. Hatta ve hatta insanın bu kedi mamasından ziyafet çekesi geliyor cinsten bir ambalaj yapılmış.
Üretim sonrası pazarlama amaçlı bölgenin en ünlü reklam şirketiyle anlaşmış bizim patron. Tüm ülke çapında ha’bire har har reklamlarla donatılmış tüm hedef kitle. Milletin ayağı dükkana alışsın diye de rakiplere oranla çok ucuz fiyatla piyasaya sürülmüş. İlk haftanın satış rakamlarına bakılmış ve anlaşılmış ki millet ürünü uçurmuş. Ya ikinci hafta n’olmuş? Bizim kedicikler için üretilen mamacığın satışı yerlerde miyav miyav. “Ma n’olduk be amma. Bre aman, bre zaman” cinsinden hayıflanan patron, beyaz gömlekli müdürlerini derhâl toplantıya çağırmış. E yalaka müdürlerde bahane çok! Kimisi “Ambalajın şeklini değiştirelim”, kimisi “Ambalajın rengini değiştirelim”, kimisi “Daha çok reklam yapalım”, kimisi “Market işi yapanlara daha çok avanta komisyon indirelim”, kimisi ise “Malı daha da ucuzlatalım” demiş abuk çözüm önerileri bâbında. Patron söylenenleri dinlemiş ve elindeki purosuyla karşıda oturan ürkek stajere bakarak; “Ya sen? Sen ne diyorsun kızım?” diye beklenmedik kontra bir’soru sormuş. Kızcık da ürkek bir’şekilde; “Kedi mamayı sevmedi efendim” demiş. İşte, ‘kral çıplak’ modundaki reklam ötesi ürün pazarı böyle bir’şey!
Ya amatör sporumuzdaki kedinin mamayı sevmeme durumları ne? 5 TV kanalı, 16 gazete, 3 radyoda ve dünya kadar internet sitesinde sporumuz an ve an pazarlanmaya çalışılmıyor mu? Basın emekçisi dostlar ha bire flaş haberler geçiyorlar mı? Evet. E hâl böyleyken maç anlatımlarına ve yorumlarımıza baksan sanırsınız ki El Clasico’yu konuşuyoruz. Tüm arkadaşlar elinden gelenin en iyisini yapmaya çalışıyorlar ama yine de kedi mamayı bir’türlü sevemedi. Sporumuzun olmayan marka değerinin temelinde ne var? Amatör ve de sürdürülemeyen bir yapı var bildik. Hâl böyle olunca da vatandaş müsabakalara iştirak etmiyor. Sonuç mu? Sporumuz da, çöp torbaları gibi saldım mevlam çayıra hade.
